領軍人物Leading Figure


    當喬布斯把消費者體驗做到了極致,從而以微創新模式創造了蘋果神話之后,人類開始體會到了創意、創新、策劃的無窮魅力。
    從產品帝國到渠道帝國,從品牌帝國到價值帝國,我們和消費者一起成長、成熟和探索。
    首先是產品,產品力是企業實現目標的根本保證。而在產品力中,概念力和消費者體驗力是最為緊要的因素。正如香飄飄董事長蔣建琪先生所言:一個動聽的名字是成功的一半。
    再者是渠道,渠道力是企業發展的直接動力,這一點,差不多是絕大多數經營者的共識。問題是,當你面對眾多渠道類型,而且認為都有可能走通的時候,你是否能按捺住心中的沖動而作出合理的選擇。否則,就有可能在不斷地渠道試錯中無端耗費了資源和怠失了銳氣。
    還有就是品牌,品牌力已經被認為是攪動市場的權杖,是企業利潤的長期飯票,也是企業的終極目標。當然,從現象上看,這幾乎無可厚非。品牌并不是一個獨立的存在,而是消費者對各種力量的綜合體驗和判斷。盡管在中國有許多一夜成名、一年稱帝的品牌案例,但要保持自己的品牌常青,則是一項長期而艱巨的任務。
    伴隨著中國的社會經濟從高歌猛進時代轉入伏案沉思階段,價值訴求也成為了消費者和企業的共同選擇。無邊落木蕭蕭下,不盡長江滾滾來。在一個以價值判斷為準則的新時代中,我們的品牌營銷行為也就有了新的形式和內涵。
    比如說網絡。互聯網經濟可能是未來三十年世界經濟的最耀眼亮點,這種以草根和完全競爭為特征的經濟模式的核心點就是價值。許多在線下光鮮亮麗的品牌,到了網上卻有點捉襟見肘的意思。網絡上的消費者體驗遠比線下的敏感和細致,因而網上品牌的打造就成為無數成名或新進企業的新的課題。
    最后說說我們自己。捷點顧問專注于各類型食品飲料的產品創新與營銷創新,是中國食品飲料全產業鏈研發、整合生產與服務機構。按照藍徹斯特法則和第一位主義原則,捷點為鍛造行業明星產品和領導品牌而不懈探索。我們追求的是價值,注重的是結果,強調的是執行,落點是消費者體驗。
    捷點愿與有緣者真誠攜手,共赴人類最久遠產業的豪門盛宴!

王文藝簡介About Wang Wenyi

    食品策劃與研發專家,戰略策略專家、創意專家,品牌力、產品力、營銷力系統提升專家,浙江省市場營銷協會副秘書長。浙江工商大學食品專業畢業,歷任經理、總經理、董事長等職,擅長明星產品策劃、研發及整體運作。公開發表論文六十余篇,主持承擔各類研究課題十余項,發明專利三項,實用新型專利十余項,著作三部。

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香飄飄食品有限公司董事長 蔣建琪

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